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周志伟:中国首个“文庄公园品牌排行榜”将启动 分享它: Window._bd_share_config={'common': {'bdSnsKey': {},'bdText':'','bdMini':'2','bdMiniList': false,'bdPic':'','bdStyle':' 1','bdSize':'16'},'share': {}}; with(document)0 [(getElementsByTagName('head')[0] || body).appendChild(createElement('script'))。src='http://bdimg.share.baidu.com/static/api/js/share .js?v=89860593.js?cdnversion='+〜( - new Date()/36e5)]; 返回目录 时间:2018-10-26来源:本网站

10月26日上午,由北京市发展和改革委员会及北京文化创意产业促进中心主办的北京文化创意产业园推介会和中国文化产业园创新发展峰会在北京召开。北京,清华大学,北京大学及文创产业精英等相关领导出席了峰会,并就文创园区的升级和创新发表了主题演讲。

新华社中国名牌杂志主编周志伟应邀出席会议并发表主题演讲。他还提议联合推出北京文创产业促进中心,共同推出中国文创园品牌名单。以下是周志珍演讲的记录:

尊敬的各位领导和嘉宾,大家早上好,非常感谢您的邀请。

上述专家对中国文化产业的发展和文创公园的设计提出了许多系统的回顾和展望,这是非常有益的。但是,我们也发现你很少提到文创公园的品牌建设。下面我将结合中国文创公园品牌建设的问题,并提出一些想法。

我刚跟北京大学项勇副校长聊天。我问他在北京文川公园里最令人印象深刻的是什么?于是,他提到了中关村的院长,提到了798艺术区,提到了宋庄,星光影视基地等,然后开始思考。我认为这反映了一个明显的问题,即公园的品牌建设仍然是一个很大的缺点。我们的一些公园只关注业务并发财,但他们忽略了品牌的建设和传播。也许在一个小圈子里,他们在企业中很有名,但很少有文川公园在社会上很响亮。 。我想知道专门从事文化产业和文创公园的院长甚至不能说一些,这表明我们要在文创公园建立一个品牌还有很长的路要走。

丰台区一定有同志。就在前天,在北京丰台区宣传部有关领导的陪同下,我去了丰台区张树庄村的澳门葡京官网,调查了解了北京文创公园的一些情况。可以说今天的沟通非常有价值。

北京丰台的国家数字出版基地始于2013年,是北京唯一的国家数字出版基地。然而,客观地说,该品牌至今尚未尖叫。我认为这也从一个方面反映了北京文创工业园品牌建设的某些方面。结合这项研究,我个人认为文创园的品牌建设应该注意这些问题。

首先,园区品牌的位置问题。它是从时间和空间的两个维度认识自己,解决“你是谁”,“谁是谁”和“谁依赖”的根本问题。要解决这些问题,必须从公园的历史背景中寻找精神支撑,其次是从公园的空间定位中找到目标。这里涉及四种关系。

首先是公园与城市之间的关系。刚才,金和董事长提到金鹤将上海文创公园定位为上海客厅非常生动。掌握公园与城市之间的关系意味着考虑公园在城市中的位置,以及如何通过服务和生根城市来走出城市。例如,我把它交给了玉树庄国家数字出版基地。 “既然它被称为国家数字出版基地,它不仅是丰台,也是北京,甚至是整个国家,甚至是世界。你应该在中国做数字出版。这个领域的旗手已经成为了数字出版业的标准。“

第二是园区与企业之间的关系。现在有一种现象,一些公园并不出名,但驻扎的公司很有名。这只能证明经理在公园里的品牌知名度不足。公园的品牌需要得到公司品牌的支持。同样,园区的品牌建设也可以为入驻企业提供品牌祝福。刚才,俞主席的形象就像是一幅形象。他说公园就像一个花瓶,就像一朵花。花美当然很重要,但花瓶同样重要。

第三是文化与商业之间的关系。文创公园的基础是文化和创造力,是艺术的生命和商业化。因此,园区创造和培育的产业链必须建立在文化和创造力的基础上,必须在创新中实现。同时,这种文化和创造力必须形成一种生活产品,并在此基础上创造成熟的商业模式。否则,公园将成为展示并失去内生动力。

第四是今天与未来的关系。从项目的开始,你必须考虑现在和未来之间的关系,也就是说,你在一年后的哪个地方,以及你应该在五年,甚至十年,二十年,什么样的状态,等等。这是非常重要的。第二是园区品牌的内在力量。这里提到的内力包括几个方面,比如如何充分利用公司品牌的影响力来推动园区的影响,如何专注于培育公司品牌,推动园区品牌化;如何在公园内的企业之间建立一个内在的生态系统和更多。

在调查过程中,我们发现一些公园品牌非常庞大,但有些名字并不属实。可以说品牌的内在力量不足,或者说不匹配。例如,如上所述,我对澳门葡京官网的建议是,有必要离开这个基地来影响展览的品牌或国内的作品或人物,这足以支持这个名字。 。而且,企业资源整合等内部力量也有利于园区个性化的形成,使园区品牌明显分化。

第三是园区品牌的建设。这是一个非常大而专业的主题。我不谈时间关系。我要表达的是,文创园的品牌建设工作是一个涉及园区各个方面的系统工程。它也是一个专业项目,需要专业人士做专业的事情。然而,就目前北京文创公园的情况而言,许多文创公园缺乏专业的品牌部门和职位,更不用说品牌专业人士的配置了。我建议在未来,在文创园区的品牌建设中,必须部署专业团队,直接管理部门和品牌人才。特别要强调的是,文创公园的品牌建设必须是一个顶级项目,需要顶层设计。没有最高领导的关注和推动,品牌建设可能仍然只是水月和镜花。

第四是园区品牌的传播。我们的文创公园很少进行品牌传播和推广,即使这样,也有点水。在这方面,上海的金河集团做得非常好,包括杭州的西溪。 “西溪,留下”的口号深深植根于人们的心中。沟通问题主要涉及两个方面。一个是如何使公园的形象活着。我认为主要是讲述公园的故事。有必要使公园的形象与观众和社会建立情感联系,甚至是情感联系。分享,包括使用漫画,电影等,使公园生动;二是如何使园区内的互动,包括与落户企业的互动,以及与社会的互动。参加展览,节日,论坛,文化博览会和共享书店都是互动的。 2017年,中国实体书店零售额344.2亿元,同比增长2.33%。这是实体书店在过去几年中第一次告别负增长。原因是品牌传播和互动都做得很好,例如闪存书店,共享书店,没有人。书店,电影书店和其他模特不断涌现,不断创新。

限于时间关系,我不谈论它。《中国名牌》作为中国唯一可以称之为“中国名牌”的官方知识产权,作为一个历史悠久,实力雄厚的传播机构,作为新华社国家品牌项目的官方交流平台,将密切关注未来的文创园品牌建设。工作。特别是,我们必须告诉您,为了促进中国文化创意园区的品牌建设,我们已经与北京文化创意产业促进中心达成了初步意向,并将很快推出中国首个文创园品牌名单。

谢谢你们!

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